知识经济时代，创新已成为企业的灵魂。商业模式创新，则是竞争激烈的市场环境对企业的要求。所谓创新就是企业根据新的市场环境，结合自身资源条件和经营实力，寻求创新要素及其组合在市场中的变革与突破的过程。营销创新最直接地体现出企业的市场创造能力，也只有营销模式创新，才可能在更大程度上直接为企业盈利。

当开启文篇前缀的时候，从创新思想来导入行业至企业的话题，颇为感慨、心中激情暗涌，抬眼望向窗外，正好看到与我日日相伴的小蛮腰，联想到小蛮腰为何要建成麻花状?为何要建的如此纤长与特色?翻阅资料了解到，广州塔独特的造型上融合了各种创新意识，如：创新垂直交通系统、创新的TDM减震控制系统、创新的结构检测……创新的新名词林林总总，从而归纳一个核心点，创新在任何一个领域都有需要并且非常渴望，换而言之，谁掌握创新元素谁就能把握行业领域的脉搏。

创新是一个企业生存和发展的灵魂。尤其相对于企业的营销模式创新，是保证企业发展的延续性，只要具备创新思想的企业，企业的状态就会积极向上，因此对于一个企业而言，营销模式的创新可以包括很多方面：技术创新、体制创新、资源整合等，笔者就从以下三点要点来分析化妆品领域创新与企业之间的关系。

产品功能创新，销量倍增的法宝

在营销模式中，产品功能技术创新可以说它是产品在技术方面的突破，放眼化妆品行业，产品同类化且相互模仿、没有企业自己的特色，企业要有长远的发展，也就难于上青天。当产品的技术无法进行创新的时候，产品在品牌的塑造性方面，只能随大流，“跟随、模仿”也就成了常态化，其实在化妆品领域也有些公司具备了有自我产品创新意识，如：诺倍丽彩妆品牌，添加了水晶能量，让其成为彩妆行业新卖点，水晶可以净化彩妆中铅、汞对皮肤的伤害，同时具备加快血液循环、促进新陈代谢的功能、因为该独特功能得到创新并获得全球首个水晶能量彩妆的专利证书，因此产品技术创新能够提高生产效率、降低生产成本、提升业绩。

好模式，有创新，才有好硕果

韩国总理朴谨惠的言论：“要走得快，就一个人走;要走得远，就要一起走，没有人什么也无法实现;没有制度，什么都无法持续”可想而知，制度管理的重要性在影响各个方面。例如：雅丽洁制度管理，首先确定了企业的发展愿景，定位百年名店工程+直供+自有品牌雅丽洁的发展方向，在“雅丽洁管理模式”的推动下，预计到2015年前，实现雅丽洁在中国市场开发2000多个直供客户、10000多家门店战略，经过市场验证，据行业数据显示，雅丽洁品牌在在2012年的销售回款已超过6亿元。http://china.globrand.com/另一个跨行业的案例：在顺丰，每个快递员都是自己的老板，因为他们的报酬全系于勤奋以及客户的认同，其收入与团队乃至于公司全面有效的进行整合，解决人的问题再专注于企业的发展成就顺丰快递在这个领域的引领者!

由此看出，企业在管理体制上采用股份合作制度，将期股与红利与企业管理层进行捆绑运营，即可以解决人员的流动问题又可以保障企业的外部环境与内部环境的稳定，可以使企业的日常运作更有秩序，便于管理，能够将企业的方向性与目标化一致，同时也可以摆脱一些旧体制的弊端及各个层次带来的信息传达不畅通等诟病，好的制度管理能够使得企业持续增长，高效发展!

创新O2O模式，互动赢未来

提供全新的产品或服务，尤其在开创线下与线上的O2O模式的结合，是传统渠道的改革示范，这些现象越来越普遍，利用线上电商平台的货源储存从而解决地面的服务效率来提高企业的运营能力，可以有效地解决企业的资金盘活管理问题，良好的业绩数据，突出企业的成本、盈利能力、独特竞争等方面的优势展现。

近年来，微信已经成为人们常备的社交工具，微信朋友圈里好友发布的新鲜事更是成为不少人茶余饭后的谈资，也成为了新的商业契机，例如：上海贝览得企业,重点以通过微信销售为主的客户进行合作一个月微信营销回款近20~40万元客户占大部分，他们利用这一免费平台及朋友圈里的人脉来进行发布产品信息，将微信营销的及时、便利性发挥到极致，从而吸引越来越多的年轻人在微信上做起消费买卖活动，消费者通过微信朋友圈查看商品信息也成了不少微信用户的购物习惯。该客户通过将微信朋友圈晒出产品的细节图片、企业产品的软文介绍、使用后的成品感受同时利用消费者对评价截图常作为产品质量保障的有利证明进行发布, 将微信朋友圈作为其商户的营销基地，以此保证了产品的的持续性销售。这种创新的发展模式大有前瞻性，未来会出现越来越多线上电子商务平台与线下(传统渠道)的结合模式，将资源进行全面整合。

综上所述，营销模式的创新是对传统日化运营的一个新挑战，作为一种新的创新方式，其重要性已经不亚于传统渠道的选择，营销模式的创新可以打破现有行业的循规蹈矩，改变落后的体制管理，倡导与时俱进!为此增强企业的凝聚力，发挥员工的创造性，使领导者在思想上结合营销模式的创新来保障企业沿着正确的方向，从战略上保持持续、稳定发展，为企业带来更大的效益。