鸿星尔克又双叒因为捐款上热搜了！

7月31日下午，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上微博热搜，自去年向河南捐赠5000万物资一事冲上热搜后，鸿星尔克多次因为捐赠冲上热搜。

鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物

此番热搜源于鸿星尔克官微7月30日的一条微博。

当日晚间，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠。据其官博公告描述，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款，而该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。

对此，网友评论纷纷点赞。“踩了一年缝纫机，又都捐了吗”、“这好家伙 又捐了”…

多次因捐赠冲上热搜

鸿星尔克出现在大众视线中，是在去年7月河南遭受洪水灾害的时候的一次捐赠行动。

彼时，鸿星尔克在微博低调宣布，将像河南捐赠5000万元物资。随后，自发有网友认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款！这让大批网友破防，从而一度“霸榜”微博热搜。

在此之后，鸿星尔克频频因为捐赠冲上热搜。如去年8月向河南博物馆捐。

去年10月向山西捐款。

今年3月向泉州捐款。

直播回归平淡 消费者趋于理性

在因捐赠河南重回大众视线之后，彼时曾有大批网友涌入了鸿星尔克淘宝直播间，直播间观看人数从此前的几千人增加到2000万。网友的热情一度令鸿星尔克库存告急，甚至在店铺首页标注，建议大家理性消费。

不过，记者发现，在消费者对鸿星尔克破产式捐款的“心疼”，引发了阶段性的非理性消费后，从数据来看，目前消费者对鸿星尔克的热情已趋于理性。

百度指数监测数据显示，鸿星尔克的搜索指数在去年7月22日开始攀升，在7月24日达到顶峰的1214600，此后不断下降。

而鸿星尔克淘宝直播间的数据也显示，目前每场直播的观看人数在3000-20万左右，距离火热时期的2000万相距甚远。

消费者为何在喧嚣中退场？

消费者趋于理性之际，粉丝黏性和购买率是鸿星尔克需要面对的最大问题。

有部分粉丝其实一开始并不是鸿星尔克的用户，只是抱着好奇的心态与羊群效应，在舆论情绪的推动下偶尔上头消费，当理性回归，关注度自然也就降了下来。情感消费是阶段性行为，当消费者的心理逐渐趋于理性后，自然不会继续“野性消费”。

也有消费者表示会继续支持鸿星尔克，“鞋子不像食物一样需要频繁购买，之前买过鞋子，短时间不需要再买，但以后会优先考虑鸿星尔克。”

总裁吴荣照从一开始就始终保持理性，从他呼吁大家按需购买，不要过度消费，再到主动在热度巅峰期降热度，拒绝媒体采访，他也认识到了鸿星尔克质量方面的缺陷，有网友在他的微博下吐槽鞋子扎脚，他回复称“有扎脚我是不能忍受的”，并表示“要向他致歉并给他解决售后问题”。

当消费者意识形态发生改变，对国产品牌来说是个机会，但真正破圈仍面临众多困局。如今鸿星尔克已回归正轨，并推出了多款IP联名款，再度与陈小春合作。

业内人士表示，鸿星尔克想要留住消费者，需要的是独立、潮流的设计和过硬的品质，前有安踏、李宁的强势碾压，鸿星尔克仍需要很长一段路要走。

以高品质国货引领消费新潮流

吴荣照：鸿星尔克正以新国货品牌的姿态全新出发

7月15日,鸿星尔克实业董事长吴荣照在人民日报发表署名文章,聚焦国货发展,坚定国货自强,文章以国货品牌、传承国潮文化、助力科技新国货、联合消费者共创等角度,谈国货品牌应立足新变化,应对新挑战,在坚守传承文化中创新,让中国品牌大放光彩。

国货品牌应当讲好中国故事。作为传统文化的实物载体，国潮服饰通过展现历史记忆、文物遗产、社会生活等内容，既能为消费者带来美的享受，也能提升品牌的内涵。借鉴非遗技艺，体现传统面料、纹样的实用性与设计感；以华夏大地、山川河流等元素，展现山海之风；融合华夏古物的文化底蕴，将古老元素与时尚设计有机结合……一些企业的探索也启示我们：国潮服饰应该立足现代审美，在图案、剪裁、材料等方面做足文章，在文化融合中持续创新，全方位彰显文化理念，让中华文化的底蕴与风采被更多人看到、让更多人喜欢。

品质是品牌的生命力，而科技在助推品质提升中大放异彩。包括鸿星尔克在内的不少国货品牌，不断增加研发投入，在提升产品质量上下功夫。应该看到，科技在还原传统工艺、提升艺术效果、设计全新产品等方面大有可为。从电脑印花技术超越传统丝网印花技术，在不同面料上呈现逼真彩色图像、立体效果，到3D打印制作，大大缩短模型制作和图案定制时间，再到运用环保技术，让服饰更舒适的同时更环保……运用新材料、新工艺打造出好产品，不断推动产品迭代升级，科技创新满足了更多人科学运动的需求。从这个角度而言，国潮服饰的创新发展离不开科技支撑，企业只有不断修炼内功，才能打开更广阔的市场空间，让品牌升级的动能更加充沛。

国货品牌不断发展，是企业综合实力的体现。事实上，随着消费者对于生活品质、精神文化的需求不断提高，国货品牌也应该在更好满足消费者需求中开拓新的消费蓝海。改变以往品牌独创的方式，以“共创”形式提升品牌的研发力；既有物美价廉的“小而美”，也有硬核设计的“大而强”……全方位、多层次满足消费者需求，国货品牌才能在市场竞争中立于不败之地。

企业的成长得益于伟大的时代，国货品牌的崛起得益于我国综合国力的大幅提升和文化自信的不断增强。广大企业主动作为、锐意创新，立足新变化、应对新挑战，以传统文化激发品牌活力，以匠心品质推动品牌升级，在坚守中传承文化、彰显美学，在创新中找寻答案、找到出路，就一定能让更多国货走进千家万户，让中国品牌的名片更加靓丽。

来源：证券时报，中国基金报、部分内容综合自人民日报

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