“透气不粘人，哪条Legging那么懂事？”这是国内某瑜伽服品牌夏日瑜伽裤的最新广告语。疫情散去，健身热潮再度袭来，也带火了一种新生服装品类——瑜伽裤。百搭、显瘦、时尚的瑜伽裤已不仅限于瑜伽领域，也成为时尚达人们的必备单品，成为名副其实的“爆款”。具有科技含量和功能性的瑜伽裤细分市场正迎来巨大的蓝海商机。
有数据显示，2021年中国瑜伽健身服饰市场规模达到了141亿元，复合年均增长率达到16.38%；预计2022年，瑜伽服饰行业市场规模将达到156亿元。一时间，瑜伽服赛道吸引了不少国产运动品牌入局，除了安踏、李宁等头部国产运动品牌布局外，MAIA ACTIVE、粒子狂热（Particle Fever）、暴走的萝莉、焦玛等新晋品牌，也纷纷瞄准以瑜伽服为代表的运动服饰市场。
图片来源：MAIA ACTIVE官网
大火的瑜伽裤如何做到“极致体感”的同时又透气吸湿？爆款产品何以脱颖而出？至关重要的品牌力如何打造？
01
高品质面料的技术支撑
新冠肺炎疫情正深刻地影响着、改变着所有人的生活节奏。在运动健身方面，室内健身的强度有逐年增大的趋势，尤其像帕梅拉全身燃脂运动、刘畊宏健身操这样动作幅度大、强度高、暴汗的项目，对服装的延伸性和吸汗性要求极高。高弹面料是瑜伽裤的首选，此外，面料还要兼具亲肤舒适、透气吸湿等功能。市场上常见的瑜伽裤面料多以锦纶、氨纶和聚酯纤维混纺为主。
加拿大运功品牌露露柠檬（Lululemon）研发的Luon?面料吸湿排汗，且具有四维弹力，手感如棉般柔软。Luon?面料使用高科技聚酯纤维制成，这种纤维具有独特的横截面，能够吸收身体的水分，并将其分散到面料外表面，迅速干燥，使身体保持干燥凉爽，因此也被称为“会呼吸的面料”。此外，luon?面料手感柔软舒适，能够适应高强度的瑜伽动作，穿起来合身又不紧绷。
海宁安卡纺织品有限公司针对日常穿着的瑜伽裤推出了“裸感系列”面料，除无尺码、高弹、吸汗等特点外，产品还采用特殊的纱线织造工艺代替传统磨毛工艺，大大降低了因磨毛断纤在运动中起球的可能性，使其具有同样的软糯触感。而针对大运动量、专业瑜伽，安卡纺织还研发了更加高端的瑜伽面料，采用品牌直供的莱卡与高端纱线混纺，用高针数带来更加紧实的面料质感，在运动中缓和肌肉震度，减少运动损伤。如今，瑜伽面料已经占到了公司总销售的30%~40%。
YPL瑜伽裤在产品面料中加入了“液态莱卡”胶膜，配合独特的立体丝印技术，可使产品拥有比普通瑜伽裤更高的塑形能力；SKIN-T透气面料可加强蒸发散热效果，运动期间有助保持体温平衡；此外品牌部分产品还采用了NX次时代记忆纤维可精准记忆体型，塑造穿着者的专属版型。
图片来源：YPL官网
国内广东省佛山市迷尚瑜伽服饰公司在面料研发上，更加关注天然环保、柔顺弹力、吸湿快干。该公司创新的迷尚瑜伽服面料Cool-Dry是对棉纤维以及其它天然纤维进行纤维素提纯，经过科学工艺去除杂质，通过不断地拉伸，提炼出纤细、绵长、洁白的丝状物，再经过处理加工后制成的绿色纤维面料。
传统运动品牌们也纷纷在瑜伽服品类的产品研发上投入更多精力。耐克在2019年把瑜伽产品划分为独立品类，并于2020年推出独家创新型面料制作的Infinalon系列。这种面料具有高弹力、轻盈透气、柔软亲肤、修身塑形等特性，能够跟随穿着者运动而自由伸展，提供舒适、稳定、契合的穿着体验，适用于舞蹈、瑜伽和健身房训练等多种运动场景。
02
前卫设计打造爆款产品
随着时代的变化，年轻人对瑜伽裤专业性和设计感的需求都变高了。以前瑜伽裤只需满足运动的功能，而现在随着室内运动频次加高，以及运动衣外穿时尚的流行，消费者开始追求一套与众不同，既专业又能体现审美的装备。
亚洲女性穿着欧美品牌的欧版或美版的瑜伽裤常会遇到卡裆、卡膝盖等问题。针对亚洲人设计的版型能够让这些问题迎刃而解。露露柠檬（Lululemon）从面料研发、设计两方面入手，解决了传统瑜伽裤过薄、不吸汗、延展性差、开裂、塑形能力差、腿内侧缝线摩擦皮肤等诸多穿着痛点，以一条瑜伽裤打开了全球市场，成为新运动服饰的“爆款”。
图片来源：lululemon官网
MAIA ACTIVE的“腰精裤”通过“三明治”式腰头设计解决了运动裤将小腹挤出的问题，让穿着者看起来更瘦更修长。“消费者不一定会意识到衣服版型的优势，但版型的力量就在于，她们会觉得衣服看起来更顺眼，穿着也更舒服”MAIA ACTIVE创始人兼设计总监欧逸柔说。据了解，该产品在上线第一天就卖了2000多条，尝到甜头的品牌方再接再厉，又持续推出“云感裤”等爆款，形成了爆品矩阵。
FLYOGA瑜伽裤也通过诸多细节设计收获大量拥趸，亮感面料、雕刻印花凸显设计感；连褶裆化解瑜伽裤过紧的裆部尴尬；腿后和大腿内侧的多条绗缝线，可达到收窄大腿的视觉效果；臀部“M”型拼接凸显翘臀；腿外侧无缝线，避免侧缝错位的小尴尬，种种细节集于一裤，收获大量好评。
03
品牌培育需要耐心
疫情期间，消费品市场受挫，唯独运动品类保持增长，大众对家庭运动健身的呼声也越来越高。与此同时，消费升级让很多新锐国产品牌依靠产品力和品牌感，从众多国内外传统品牌中脱颖而出，粒子狂热就是运动服饰类的代表品牌之一。粒子狂热的首款单品是一条紧身弹力裤，在研发时考虑到很多女性穿着紧身裤时会因露出内裤勒痕而觉得尴尬的痛点，因此在裤子内做了嵌入式设计。该款紧身裤上架即售罄，至今仍是其最热卖单品之一。
“当时先做了一条紧身裤，又觉得如果要穿内裤再穿紧身裤，大量出汗的时候会觉得不舒服，而且会有勒痕外露，不满足女性消费者对美的需求，所以做了一个内嵌式内裤的结构来解决问题。这个单品的推出既能体现技术含量，也是挺前卫的设计。在积累了一定的原始客户、收集了一些反馈后，我们继续做小规模迭代，控制产量的同时改进细节，是一个比较有逻辑的商品规划。”粒子狂热联合创始人&CEO人九斤说，“商品的创新不同于纯艺术家的创新，不是无意识的而是有目的的。你得去看消费者的需求，因为品牌最终的目的是希望更多的人喜欢我的商品，这是我觉得比较重要的。”
越来越多的中国瑜伽裤、瑜伽服生产企业正通过充分发挥自身的研发、制造能力，逐步打造属于自己的品牌。值得关注的是，在品牌打造过程中，仍有多个品牌跟风打出“中国版Lululemon”的口号。业内人士认为，从整个赛道发展来看，国产瑜伽裤品牌对市场的品牌化教育尚且处于初级阶段，因此不少企业为推动销量而花费了较高的营销费用。但对于品牌而言，运动场景细分多元，寻找符合品牌目标用户需求的发展方向才能长远发展。
相关专家表示，目前主打时尚、科技类的运动品牌很多，该赛道上的竞争会越来越激烈。目前年轻的消费者对于品牌的忠诚度比较低，除了设计和研发之外，企业还要注重培养更加忠诚的客户，这就需要企业有更多的耐心。
来源 纺织科学研究
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