衣食住行既是人们最基本的生活需求，也是商业市场的晴雨表。“衣”排在第一位，国内随着收入水平的提高，逐渐从耐用向时尚转变。风格多元、个性十足、色彩斑斓的衣着，如今已成为城市一道行走的风景，去年服装产量已超过168亿件。前不久，有机构整理了一份“中国纺织服装行业上市企业50强”，海澜之家以201.88亿的营收位居榜首位置，森马、雅戈尔、太平鸟等品牌排在后面。
“男人的衣柜”、“一年逛两次”……相信大家对于这个服装龙头不会感到陌生。海澜之家是一家服饰生活零售集团，总部位于江苏无锡，旗下有男装海澜之家，职业装圣凯诺，女装OVV，童装男生女生，生活家居类海澜优选等品牌。主品牌海澜之家连续7年位居国内男装市占率第一，门店总数约7652家，其中海澜之家5672家，其他品牌店1980家。
时间回到上世纪80年代，周建平（海澜之家创始人）拿着开照相馆攒下的钱，承包了一家毛纺厂，正式踏入纺织行业。据说有一次去日本考察市场时，他被优衣库量贩式的商业模式所吸引，回国后就决定创办自己的服装品牌，品牌的名字寓意着“以海阔天空之博大，创波澜壮美之事业”。在二十年前，位于南京中山路的第一家海澜之家门店正式开业，大众化、量贩式、自选的销售模式，为中国服装销售史展开了全新的一页。创新的商业思维加上精准的定位，极大地提升品牌知名度，门店扩张迅猛。然而，优衣库、ZARA、H&M的来袭，让海澜之家有段尴尬期，服装设计一度被网友吐槽是“油腻风”。
最近这几年，作为服装龙头的海澜之家确实变了。不仅变年轻，还变成了“全家人的衣柜”。集团推出OVV、黑鲸、海澜优选三大品牌，分别定位高端女性品牌、年轻人潮牌、生活家居品牌，还打造出男生女生童装品牌，此外通过收购方式增加英氏品牌。过去一年，其他品牌（包括OVV、海澜优选等）业务收入达到20.42亿元，增长率为27.14%。按照公司规划，新品牌逐步孵化成熟后有望在3-5年总计达到100亿元的流水。
另一方面，海澜之家的服装设计有了很大的转变，门店的装修也更符合现代的审美。砸下了重金签约林更新、周杰伦、武磊、许魏洲等中青少都喜爱的名人担任品牌代言人。利用直播+短视频的方式，激活社群流量；登陆伦敦时装周，与大牌IP合作打造出“大闹天宫”“李小龙”“黑猫警长”“三国演义”等民族经典系列。去年推出了中国航天·太空创想联名系列，让国人拥有穿上自己国家航天联名的骄傲和自豪。趁着国潮风的兴起，让品牌焕发生机。
分析师点评：目前我国是世界最大的服装生产加工基地，也是最大的消费市场之一。随着行业发展，国内服装市场竞争也在不断加剧，但好在年轻一代消费群对于国货的热情持续高涨，未来本土服装品牌挑战与机遇并存。
免责声明：本文内容及图片系转载，仅为交流学习，文章版权归原作者所有，如需转发请标明出处。如涉及作品版权和其它问题，请与小编联系，我们将在第一时间删除内容！
推荐阅读
第二届中国·潮汕国际纺织服装博览会圆满收官
中国潮，世界品！立时代之潮头，法思想之先声！第二届中国·潮汕国际纺织服装博览会圆满落幕！
大朗淘纱 团体标准
大朗淘纱纱线企业团队联盟标准委员会 大朗毛纱市场一直被外界异论，产品参差不齐，包装水份掺假的诟病悠长而顽固，服务质量责任跟不上态度差等等都被按在了大朗毛纱的全
2023中国纺织创新年会·设计峰会畅想数字
“数智新驱动 设计新浪潮”。2月28日，在深圳市龙华区大浪时尚小镇国际时尚发布中心举行的“2023中国纺织创新年会·设计峰会”上，来自业界各领域的专家济济一堂，
面料开发第49届（2024春夏）中国流行面
面料开发大有乾坤！第49届（2024春夏）中国流行面料入围评审暗藏了哪些潮流新风向？ 本届大赛的获奖结果将于3月揭晓，获奖产品还将于3月在intertexti
潮起深圳大浪，2023中国纺织创新年会•设
“数智新驱动，设计新浪潮”。2月27日-28日，2023中国纺织创新年会·设计峰会再度牵手深圳市龙华区大浪时尚小镇，发布智慧设计创新成果，推广创意设计交互技术，
邀请函----走进佛山产业集群——中国新型
邀请函----走进佛山产业集群——中国新型纤维、纱线、花式纱面对面洽谈会！ 重要的事先说一边： 毛织网大朗大巴接送，临近的有福了，不用开车受累，开到没位！ 关
毛织网公众号
毛织网小程序
