Premiere Vision近半个世纪引领时尚领域的奥秘？
文章来源：毛织网编辑：编辑部 发布时间：2019-11-30 14:21 浏览：11028
摘要： Premiere Vision品锐至尚展（后简称Premiere Vision），创建于1973年，定位时尚金字塔塔尖，是面向全球纺织专业人士开放的顶级纺织面料博览会，也是全球具有权威和新面料流行趋势发布的风向标，在业界具有公认的权威地位。 业界就此达成共识，Premiere
Premiere Vision品锐至尚展（后简称Premiere Vision），创建于1973年，定位时尚金字塔塔尖，是面向全球纺织专业人士开放的顶级纺织面料博览会，也是全球具有权威和新面料流行趋势发布的风向标，在业界具有公认的权威地位。业界就此达成共识，Premiere Vision不仅影响着时业的走向，也深刻影响服装与配饰的设计者和生产商。时尚风潮每六个月更迭一轮，而创立近半个世纪的Premiere Vision发展至今声威俱备。Premiere Vision是如何在行业持续保持领先地位的？近日，Premiere Vision总经理Gilles Lasbordes考察中国服装行业展会时，透露了Premiere Vision的“保鲜”三大策略。第一，精益求精，严格把控展商质量。Premiere Vision自创办之初便严格奉行精选原则，无论是70年代在欧洲的起步阶段，还是2002年开始跨向国际市场，都会依据严格的审核制度筛选参展企业，审核范围覆盖质量、创意、产品创新性、工程服务能力、设备、资金、商誉、研发与设计能力等多重维度，以确保参展企业的高质量和观展者的利益。第二，讯号前瞻，更早发布流行趋势。Premiere Vision会在展会期间，领先市场一年至一年半释放面料、色彩等重要的潮流指标，帮助指导观展买家筛选采买产品。第三，全球布局，助力通行国际市场。Premiere Vision的发展沉淀为其铺设了完善的市场营销推广网络，帮助展商推向欧美、韩国等国际买家，让展商有机会获得进军国际市场的通行证。作为一个国际化的专业会展品牌，Premiere Vision在国际化扩张方面的举措亦值得借鉴。2001年，Premiere Vision以率领参展商走向欧洲、美国、韩国等国际时尚市场为目标，开始为进军世界市场做努力。2001年，Premiere Vision走出欧洲，在当时乃至现在都非常重要的国际时尚市场——纽约分设办展。如今，Premiere Vision在全球各地都已开发出不同特色展览，例如Premiere Vision纽约展、Premiere Vision波特兰展以及在米兰和伦敦举办的牛仔巡展等等。此外，Premiere Vision还开发了符合当代消费语境的行销及购买手段。譬如，开发线上购物平台，让参展商在Premiere Vision开展之余，亦能触达世界各地买家。Gilles Lasbordes坦言，Premiere Vision在开拓重要国际市场期间，经历过成功，也经历过失败，但始终能维系稳中求进。当谈及欧美时尚产业与中国时尚产业的区别，Gilles Lasbordes认为，核心差异在于组织体系对预先规划细节落地的固定性和随机性。因为欧美时尚产业发展悠久，已经诞生了一套非常完备的体系架构，每一步发展也都能标准化、流程化的按照既有设定精准进行。当然，欧美时尚产业目前正面临由数字化所带来的一系列冲击，需要进行一定的产业变革来适应这一变化。但总体而言，欧美时尚产业的市场发展是明确、精准且稳固的。中国时尚产业则更看重机遇，尤其是零售的环节，会随当下市场和消费群的具体需求而改变原有路径，顺应实时风口推出相应措施，所以，中国时尚产业的零售方式更灵活机动。基于此，欧美时尚产业的品牌及厂商若想在中国市场有所建树，必须认识到二者的核心差异，将自己调频到“中国节奏”。聚焦时尚产业展会，Gilles Lasbordes表示，基于欧美时尚产业在发展历史和组织架构上的特性，欧美地区的展会数量相对更多，展会的展出品类更加细分垂直化。此外，欧美的时尚产业往往规模较小，而在中国，更多是综合性的大型时尚展会。据悉，Gilles Lasbordes此行前来中国，是为见证在亚洲服装纺织领域同样举足轻重的行业盛会——Fashion Source2019秋季展的交易盛况，并在继今年5月公布携手Fashion Source后，首次将A/W2021流行趋势发布落地中国。Gilles Lasbordes透露，对Fashion Source的未来展望非常正面，尤其在看到Fashion Source 2019秋季展整个团队工作以及成果展现后，更加明确Fashion Source前景可观。他认为，Fashion Source的持续发展，将对中国的服装行业市场，尤其是中国南方时尚产业及时尚生态系统的良性发展，起到日益重要的推动作用。同时，Gilles Lasbordes也对Fashion Source的发展战略和运筹举措表示肯定，称其有诸多值得借鉴和学习之处。对Premiere Vision而言，联手Fashion Source 是双方互利共赢之举。Gilles Lasbordes称，Premiere Vision未来也会尽最大努力支持Fashion Source市场份额的持续增长及行业影响力的持续走高。
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