服装企业应品牌化经营挥别“刀片利润”_

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服装企业应品牌化经营挥别“刀片利润”

文章来源：毛织网编辑：编辑部发布时间：2013-01-16 00:00 浏览：6341

摘要：中国服装协会近日发布的数据显示，今年10月，我国服装出口数量同比增长20.5%，打破了连续13个月负增长的不利局面。1~10月，我国服装出口同比增长2.6%。

中国服装协会近日发布的数据显示，今年10月，我国服装出口数量同比增长20.5%，打破了连续13个月负增长的不利局面。1~10月，我国服装出口同比增长2.6%。

虽然如此，有数据显示，今年1~9月，我国14328家规模以上服装企业销售收入增幅从年初的13%降至10%左右，低于近两年来的平均水平，利润率也从年初的6%降至5.09%。目前亏损企业在规模以上企业中已达16.32%，平均亏损额同比增长47.75%。

低端产品加工不是长久之道

以往我们是赚取‘刀片利润’的‘打工者’。如今，利润逐步下降，世界市场的‘打工者’却越来越多。”中国服装协会常务副会长陈大鹏说。

据中国服装协会测算，加工出口低端产品的中小企业平均利润空间仅为3%左右，利润的压缩使得服装订单向新兴经济体转移更加明显。

陈大鹏说，服装产业亟须实现从“规模经济”到“价值经济”的转变，通过扶持品牌建设、完善营销渠道、整合产业资源等，提高行业整体竞争力。

品牌化经营初露端倪

位于广州中大纺织交易商圈的逸丰纺织服装城，在广东各级政府政策指导和支持下积极投入建设以服装原创设计为核心的一站式服装产业链经营平台。据逸丰纺织服装城总经理介绍，中国服装行业面临诸如生产成本增加之类的问题，服装行业必须把产品的竞争的注意力从价格竞争转向增加产品附加值，逸丰纺织服装城根据未来中国传统服装制造业的转型趋势打造服装原创设计、交易中心，利用服装设计打造属于中国人自己的品牌，促使行业发展的可塑性激发出来，使传统服装制造业渐渐走向“技术型”之路，摆脱价格竞争的困局。

品牌蜕变利于挖掘内地市场

事实上中国内地服装消费环境非常优越，人均纤维消费量超过世界平均水平28%。在中国这样一个人口基数庞大的国家，这样的人均服装消费水平是非常惊人的。

逸丰纺织服装城的服装设计中心将为服装加工企业提供一个品牌化蜕变平台。通过转型，服装生产企业可以借助品牌价值挖掘内地服装消费市场。逸丰纺织服装城的出现无疑为内地服装生产企业转型提供了更便捷的平台。

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