除了那些你叫得上来名字耳熟能详的品牌，更多的品牌“新面孔”在今年开始涌入中国市场。
在这一年中，国际品牌们持续布局和扩张中国市场。 除了大家耳熟能详的那些知名品牌外，很多曾经犹犹豫豫踌躅不前，并且也是大家还不那么熟悉的品牌“新面孔”在今年终于撸起袖子迈开脚步，一脚跨进中国这片充满生机与机会的沃土。
9月7日，日本高端珠宝品牌Zocalo在北京举办了“穿越时空”品牌发布会，并宣布开幕中国首家体验展厅。此举也意味着品牌开始正式进军中国市场。
Zocalo于1998年创立，经过20多年的创新设计与工艺探索，形成了由金器、银器、高级宝石组成的完整产品系列，主打多元化的人文元素。同时，Zocalo一直秉承纯手工制作的理念，其所有的产品从手绘草图到雕蜡、失蜡浇铸、精修银模、翻模、精修蜡磨、铸造、化学做旧、四遍抛光等共15道工序，都是手工完成。品牌目前在日本拥有80多个销售网点。
9月16日，美国经典服饰品牌Brooks Brothers正式开幕京东旗舰店，并同步上线了其2019秋冬新品。此举亦意味着品牌开始进一步发力中国电商。
Brooks Brothers品牌表示，消费者对国际化的穿着需求提升，以及电商平台与线上购物的快速发展，推动了Brooks Brothers入驻京东平台。Brooks Brothers在京东上线了特别为中国男士们甄选的一系列品牌标志性单品和2019秋冬新品，延续了品牌本身对传统与科技、质量与工艺结合的理念，让消费者在兼具品味和舒适的同时，亦能满足不同风格的搭配。
9月20日，欧洲男装品牌Suitsupply在沈阳万象城正式开幕新店。这是该品牌在东北的首家门店，也是品牌在中国开设的第7间门店。新门店拥有320平方米的营业面积，店内包括以成衣为主的购物区域和定制区域，销售西装套装、夹克、长裤、衬衣、外套、鞋履和配件等各类商品，也配备了量身、裁剪和即时改衣的服务。
创立于2000年的Suitsupply以专业男装剪裁闻名，在全球开设了超过130家零售店。在中国市场，除了东北地区之外，今年5月Suitsupply在成都开出首店，并将在重庆开启首店，进一步布局西南地区。
9月21日，轻奢配饰品牌Daniel Wellington全新ICON概念店暨中国第300家店正式亮相重庆。这家新店历时半年的设计打磨，带来全新升级的店铺设计理念，展现了品牌对中国市场的决心。
目前，Daniel Wellington与100多个市场的分销商建立了合作，在全球共有8000多个销售点。Daniel Wellington表示，从进入中国线下零售至今，重庆来福士店已是品牌在中国开设的第300家门店，在中国市场迅猛的发展，体现了品牌的综合实力及消费者的认可，全新的ICON概念店，将更进一步巩固Daniel Wellington在中国市场的地位。 9月24日，荷兰内衣品牌香蔻慕乐Hunkem ller正式入驻上海环球港。今年6月，香蔻慕乐进入中国市场，在上海浦东世纪汇购物中心开设首店后，品牌在3个月内相继开设2家实体门店，并计划于2023年达成5年超40家的中国区门店开设计划。同时品牌还开启了天猫官方旗舰店，打通线上线下渠道，强化中国市场布局。
Hunkem ller于1886年创建于荷兰阿姆斯特丹，目前在全球20多个国家拥有900多家门店，产品包括文胸、内裤、睡衣、泳衣以及其他产品类型。 9月27日，美国生活风格鞋履服饰品牌Cole Haan中国首家概念店GRANDSH P在上海兴业太古汇正式开幕。
GRANDSH P概念店沿袭了品牌创新精神，结合工艺、风格与工学于一体，店铺内陈列的各款鞋履、服装、包袋及配饰等均体现了品牌的生活哲学。Cole Haan表示，这家新店是品牌在全球范围内的第6家新概念店。品牌正处于业务快速成长期，并已登陆全球60多个国家和地区，兴业太古汇概念店开幕后，品牌将在接下来的几个月在大中华区陆续开设更多门店。 9月30日，法国高端泳装品牌Vilebrequin在上海静安嘉里中心正式开张。这是Vilebrequin继2018年开出的三亚店之后，在中国内地市场的第二家店，也是品牌在中国的首个旗舰店规格的零售店铺。
创立于1971年的Vilebrequin过去在大中华区的主要市场是香港，现在，Vilebrequin开始密集发力内地市场了。10月，Vilebrequin在深圳卓悦中心的店铺开张，今年底，Vilebrequin将在三亚开幕第二家门店。接下来，品牌将会进驻成都、青岛、大连、广州、西安、武汉、杭州等城市。同时，品牌将在内地市场设立物流系统并开通中文官网。 美国硅谷创业鞋履品牌Allbirds10月在广州、11月在成都各开出一家新店。此举亦意味着该品牌将进一步拓展中国市场。
Allbirds的鞋款以不用穿袜子的舒适性和可持续的环保理念作为主打卖点，以羊毛运动鞋最为出名。品牌在今年正式进入中国市场，4月在上海兴业太古汇开幕中国首店，其官网和天猫旗舰店也同步上线。5月，Allbirds中国第二家实体门店亮相北京三里屯太古里。Allbirds表示，在2019年开出4家新店后，Allbirds计划2020年在中国新开8~10家门店，目前尚未确认具体城市，但品牌首先会考虑一些具有创新力的城市，比如杭州和深圳。 11月7日，日本国民级衬衫品牌Maker's Shirts镰仓将在上海开幕中国首家旗舰店。这家新店位于静安嘉里中心，拥有约133平米的销售面积，这也是该品牌目前最大的实体店。新店内将主要提供男士与女士衬衫，西装、领带等其他配饰，与日本店铺保持一致。此外，镰仓衬衫上海旗舰店内还将首次设置开放式工坊，方便顾客现场修改服装，还会设有Made to Measure衬衫定制专区。
Maker's Shirts创立于1993年，品牌方希望通过进入中国市场来进一步实现其品牌理念——为活跃在世界舞台的商务人士保驾护航。今年1月，Maker's Shirts在天猫开幕了官方旗舰店。在这之前，Maker's Shirts只在日本与海外市场拥有实体门店，与天猫的合作是其除自营网站外首次尝试与第三方电商平台合作。Maker's Shirts表示非常重视中国消费者的用户体验，致力将高性价比商品带给更多中国的衬衫爱好者。 创建于1991年的澳洲品牌Zimmermann近期在上海展开了一次商务之旅，中国是品牌进军亚洲市场的第一站。Zimmermann计划明年初在天猫开出品牌线上商城，并将尽快在中国开出线下实体门店，首店或将开在上海、北京或者香港。
目前Zimmermann在全球共有37家实体门店，也通过Barneys、Bloomingdales、Harrods、David Jones等百货渠道以及Net A Porter等电商平台进行销售。 日本时尚潮流生活方式品牌niko and ...在近期将入驻上海淮海路，开设品牌全球最大旗舰店。 新品牌旗舰店面积达3500平方米，一楼和二楼以男女服饰、家具、生活杂货等商品为主，三楼为美食广场，将提供包括该品牌自主经营的网红咖啡niko and…Coffee和网红面包niko pan等产品。
niko and ...成立于2007年，niko是Nobody I Know Own Style（没有人比我知道我的专属风格）的缩写，主张当下年轻人发挥个性，创造独一无二的风格，而and ...则给该品牌的延展以无尽想象空间。niko and ..是日本第二大服饰集团ADASTRIA旗下增速最快的品牌，主要经营男女服饰、餐饮、杂货、家居、音乐、杂志等九大品类，品牌目前在日本、韩国和港台地区共有132间门店，大致分为标准店、大型店和超大型店三种类型门店。
毫无疑问，中国市场，历来是国际品牌的兵家必争之地。除了大家耳熟能详的知名品牌外，近期，有不少大家还不那么熟悉的“新面孔”开始密集布局中国市场，撸起袖子迈开步子开始雄心勃勃地杀入这片热气腾腾充满机会的沃土。 今年，全球时尚行业迎来诸多机遇与变数。消费升级带动产业升级，消费全球化无疑将成为消费升级下一步的重点，而全球优质产品将海量被中国消费者消费，并带来巨大的市场机会。咨询机构Gartner·L2发布的《从中国看零售业的未来》报告预测，2019年中国社会零售总额将达5.6万亿美元，有望成为世界第一大零售市场。?而从奢侈品的消费来看，未来中国消费者占全球奢侈品市场的比例将从2017年的32%增至2024年的40%，带动全球奢侈品市场75%的增长。麦肯锡发布的《2019年度全球时尚业态报告》指出中国会在2019年超过美国，成为全球最大的时尚市场。
很显然，中国消费者尤其是中产阶级及年轻一代消费群的崛起和壮大，成为推动时尚行业市场成长的关键因素和主要驱动力。而中国的零售业也进入了一个全新的阶段，消费者的生活方式数字化程度在全球领先。毫不夸张的说，几乎所有能够进入中国的国际时尚品牌，都想从这片生机盎然的市场中分一杯羹。 得中国消费者得天下，这似乎已经成为国际品牌们深谙的市场真谛，不断有资本和巨头涌入这片沃土。从这几个月国际品牌的新策略新动态来看，进军中国市场的品牌名单越拉越长，新面孔越来越多，在中国市场线上线下布局的实际动作也越来越多，国际品牌进驻中国市场的热度持续增长，中国市场，也变得越来越拥挤。
然而，对于全球品牌都在觑觎的中国市场，无论是零售环境、消费者习惯、还是竞争态势，都早已今非昔比。面对瞬息万变的市场环境，以及难以捉摸的千禧一代和Z世代的消费喜好需求，可以说，品牌们，很难再有过去那种一招走天下的简单路径了。不管是开通电商平台加码线上交易，还是制定数字化战略围剿年轻人，品牌们都需要思考如何避免老化与时俱进，如何避免水土不服让品牌更好地结合中国本土化实情，适应中国市场零售环境，以及，能够针对消费者不断变化的需求和期望做出切实有效的革新改变。
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