针织女装产品纵向差异化开发_

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针织女装产品纵向差异化开发

文章来源：毛织网编辑：编辑部发布时间：2012-12-31 00:00 浏览：6538

摘要：各品牌针织女装的市场定位较难更改，但差异化开发的新思路却在常规差异化运作的基础上分横、纵两条脉络，因企业情况的不同而各取所长。

针织女装产品纵向差异化开发针织女装的差异化开发一方面是企业为协调工艺、产能、市场、消费者等因素而制定的逐步优化策略，另一方面是基于上述因素发掘自身竞争优势的“专属化”策略，唯有企业对自身及对手的优、缺点和市场形势有充分的认识才能较好地运用。各品牌针织女装的市场定位较难更改，但差异化开发的新思路却在常规差异化运作的基础上分横、纵两条脉络，因企业情况的不同而各取所长。这一思路有助于针织女装企业自我剖析、整合资源，依托产业链在市场竞争中发挥核心优势、赢得市场主导权，在变幻不定的市场中理清思路，走上高、精、尖的可持续化发展道路。

1.紧扣时尚，创造流行

我们正处在一个被时尚驱动的时代。与其他被动跟随流行讯息的企业相比，主动剖析时尚资讯并归纳自身时尚特色的针织女装企业，在产品开发的最初阶段已经确立了流行时尚的引导性姿态。某针织服装公司结合国际流行趋势制作的2011A/W趋势导向，将流行点与产品特色相结合，为下一季毛衫开发奠定了基调。在针织女装快速变化的市场中，单纯跟随流行会让企业永远落后一步，决策者与设计师要有更超前的思维来发觉流行、有足够灵敏的时尚眼光找出最微妙的闪光点并将其进行延伸和拓展，更要具有产品开发的前瞻理念，能否创造流行已经成为品牌针织女装开发市场的重要参考方面之一。

2.优化选材，拓展多样化纱线

经过几十年的摸索与尝试，针织女装产品已不再局限于色彩、款式和造型的变化，纵深方向的延伸也显得生机勃发。纱线创新设计成为实现针织女装产品纵向差异化的一种新方式。纱线的支数、捻度、手感、风格、编织特性等都可以通过工艺设计进行改变，甚至创造出特殊的风格和效果。从纵向创新设计的角度看，纱线的艺术化设计为针织女装产品的纵向差异化创新提供了有力支撑。

3.工艺改进，体现织物特色

好的针织装需要精湛的制作工艺做支撑。针织电脑横机的出现使针织女装的编织风格和编织效率产生了日新月异的变化。然而，针织女装编织手法多种多样，目前，资深的专业人才尚有欠缺，针织电脑横机的工艺利用率并不高。纱线与编织组织的适用度、花型间的组合变化等多种工艺尚未得到深层挖掘。从工艺改进、丰富织物特色的角度看，实现针织女装产品的纵向差异化还有很大的挖掘潜力。

4.主题式开发，构建产品阵容

在短期利益的驱动下，某些针织企业会仿冒其他品牌产品，品牌形象暂且不谈，产品结构琐碎、产品风格凌乱不定、主题感不强。在品牌运作中，“主题”可以体现凝聚力和引导力，具体的针织女装产品设计同样需要凝练出符合开发计划的主题，并对当季产品进行系列化设计。只有拥有整体而震撼的产品阵容，针织装品牌才能更好地展现自身形象和品牌诉求。例如，浙江湖州某羊绒服饰公司在秋冬新品开发规划中选用“兰花”图案为设计元素展开系列化设计，在此主题基础上展开款式、色彩、工艺形式等方面的变化，辅以烫钻、印花、提花及扎染等工艺形式，构建了系列化的产品阵容，以色彩和图案的变化营造出独特的效果。

5.完善包装，凸显品牌格调

品牌针织女装与非品牌针织女装的区别之一就是对细节的严谨度。同样一件女式针织毛衫，可以在高级商场出售，也可以在批发市场供客户挑选。但不同包装的产品所体现出的品牌格调是截然不同的。包装可以赋予产品微妙的情感附加值，任何一个运行良好的品牌都不会放弃对产品的二次增值。精美的包装、优雅的色调和适当的装饰，无论何时何地都会赢得消费者的青睐，完善包装，是针织女装产品纵向差异化开发的收尾一环。

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