服装品牌班尼路在内地市场关闭388家门店_

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服装品牌班尼路在内地市场关闭388家门店

文章来源：中国新闻网编辑：编辑部发布时间：2014-07-04 10:26 浏览：4099

摘要：曾经备受80后追捧的休闲服装品牌班尼路日前宣布，在内地市场关闭388家门店。这为本已在夹缝中求生存的传统休闲品牌又带来一丝凉意。可见，服装纺织业又一新变化，班尼路在纺织服装方面有一定的销量，但就目前这一消息来看，不禁让我们哗然了

曾经备受80后追捧的休闲服装品牌班尼路日前宣布，在内地市场关闭388家门店。这为本已在夹缝中求生存的传统休闲品牌又带来一丝凉意。可见，服装纺织业又一新变化，班尼路在纺织服装方面有一定的销量，但就目前这一消息来看，不禁让我们哗然了。

　　根据班尼路母公司德永佳发布的一季度财报，截至2014年3月底，班尼路在内地市场关闭门店数量达388家，占到了店面总数的10%。

　　不断关店的不仅仅是班尼路。2013年，美特斯邦威关闭门店200多家，森马则关闭了700多家门店。在香港上市的佐丹奴已关闭75家门店，其中内地门店54家。如此庞大的数据，可见，就旧年至今，我们纺织行业的前景不待观查。

所谓有忧亦有喜，相比班尼路等时尚休闲品牌的节节败退，优衣库、ZARA、H＆M等国际快时尚品牌却在内地大肆扩张。面对同样的生存环境，同样的电商挑战，在产品更新换代、库存消化率上，快时尚品牌充分体现了“快”字。

款式数量庞大且更新速度快，迎合了消费者对新、潮、酷的需求；平均出货时间短达两周、一年可以生产出多达20个系列的高效率，吸引了消费者多次、高频率到店试穿；产量小、售完即止。每个环节都与消费者密不可分，环环相扣培养出不断增长的消费群体。

　　业内人士认为，单纯重质量，而轻营销模式和营销手段，是班尼路等传统。可见未来，班尼路要更加确定方向，转变思维。