受益于中国时尚产业强劲的发展势头，2011年美丽诺羊毛在中国的大型市场推广行动获得全面成功，实现了带动中国高端女装市场份额持续增长的既定目标。在近日“羊毛运动”中国站的活动启动仪式上，国际羊毛局（The Woolmark Company）中国区总经理魏晓亚表示，中国的羊毛进口量占到澳大利亚羊毛年产量的75%左右。中国不仅是羊毛产品的生产基地，也是羊毛消费的巨大市场。中国大众消费市场欣欣向荣，奢侈品市场消费的快速增长令人瞩目。国际羊毛局今后将继续保持美丽诺羊毛的高端定位，加大与高端品牌的合作推广力度，共同促进生产企业与消费者对羊毛纤维的需求。
2011年，国际羊毛局在中国市场展开了多种形式的美丽诺羊毛大型推广行动，包括中国高端女装大型推广活动、美丽诺羊毛潮流趋势系列发布会、婴童市场推广等，通过市场活动、电视广播、社交网站、店内宣传以及户外广告在内的多种传播渠道，展现美丽诺羊天然柔软、奢华品位和变化多样的特性，倡导自然隽永的绿色生活方式。
在与高端女装品牌的合作推广中，国际羊毛局已成功携手艺之卉（EACHWAY）、例外（EXCEPTION de MixMind）、芝禾（ICICLE）、江南布衣（JNBY）、卓可（ZUKKA）、白领（WHITE COLLAR）国内六大高端品牌展开紧密合作，融汇国内一流和富有原创精神的设计师，将国际羊毛最新潮流风格作品呈现给终端消费市场。美丽诺羊毛限量版女装在上海久光百货美丽诺羊毛创意店的亮相，风格迥异、精致完美的羊毛服饰受到消费者的广泛青睐，获得了销售额和市场认可度的双赢。为进一步加大与高端品牌合作，将国际最新流行趋势与生产工艺完美结合，国际羊毛局还将在发布“Wool Lab” 2012/2013秋冬时尚趋势和2013春夏时尚趋势基础上，继续向国内业界引入最新一季的潮流趋势，加大对生产企业对设计灵感和最新色彩、面料风格潮流趋势的信息服务与引导，与产业界进行更紧密的合作。
在产品应用领域，美丽诺羊毛也在传统产品的基础上，新近推出婴童系列服饰产品，展示优质美丽诺羊毛纤维轻盈、细腻和会呼吸的特性。国际羊毛局和中国领先婴童服饰品牌合作开发了限量版美丽诺羊毛礼盒，包括毛毯、毛衣等系列产品，童趣的设计配合最柔软的纤维，开创出婴童服饰用品的新领域，即追求健康、天然、绿色生活方式的高端消费领域。产品设计的不断创新，旨在为消费者营造一种时尚、环保的消费理念与生活方式。
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