商场轻奢服饰的“真”与“伪”_

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商场轻奢服饰的“真”与“伪”

文章来源：毛织网编辑：编辑部发布时间：2015-04-14 09:16 浏览：2596

摘要：北京的大型购物商场内，随便拿起一件单薄的春装外套，标签价格轻松过千元。稍微知名一点的品牌衣物单价基本都在2000元左右，而设计感较强、有流行元素的衣服更是高达5000元。最离谱的是，商场内不少国产品牌或者从未听过的杂牌标价也已超过1000元。

北京的大型购物商场内，随便拿起一件单薄的春装外套，标签价格轻松过千元。稍微知名一点的品牌衣物单价基本都在2000元左右，而设计感较强、有流行元素的衣服更是高达5000元。最离谱的是，商场内不少国产品牌或者从未听过的杂牌标价也已超过1000元。

其中，大部分属于“真”轻奢服饰和浑水摸鱼的“伪”轻奢品牌。

所谓轻奢服饰，即轻奢侈品服饰的简称，一般属于一线奢侈品的非主流产品或者副线产品，在与当季流行的奢侈大牌相比，价格大大向下延伸能够让更多的人消费的起。“真”轻奢服饰追求品质，追求原创设计和高品质面料工艺，而“伪”轻奢服饰追求的便是鱼目混珠之后的利润最大化。

轻奢服饰，随便一都以千元计价的时代，前几年已经初见端倪，只不过在今年成为普遍现象，在商场购物已经很难买到3位数字的衣服了，消费者高呼“买不起”。目前，服装生产成本的原辅材料占比达到30%到35%，而员工工资占比占到60%。

除此之外，代理制问题也是非常重要的原因。目前国内的服装生产企业不是国际大牌，对于这个渠道的控制能力相对比较差，所以他们倾向于选择代理的方式来销售自己的产品。层层代理的结果就是在每一个代理商的环节都要赚取利润，都要交税费，都要加价，最终层层加价的结果就推高了百货商店销售环节的零售价格。

人工成本和代理问题推高了“真”轻奢服饰的价格，而这时候“伪”轻奢也横空出世加入市场抢夺。

过去人们买服装，可以直观从价格上判断出服装的档次、质量，是否为奢侈品或轻奢品牌。现如今，人们很难从价格上判断，因为所有品牌价格差不多都一样，那就是贵。近年来商场纷纷转型走中高端路线。“高大上”的店铺装修，中国制造的“洋标签”横行，“伪”轻奢通过各种方式混入“真”品牌的行列。

轻奢服饰的“真伪”是要看其出身的，如果某品牌既不是一线奢侈品牌的附牌，也不算二线奢侈品牌，同时其价格又在1000-5000之间，那么就可以基本断定其为“伪轻奢”。在“轻奢”大行其道的今天，各种“伪轻奢”品牌混入其中，对于品牌不太了解的消费者来说，以“轻奢”的价钱购买到“伪轻奢”是常有的事。

目前仿轻奢服饰行业，虽说新款服装款式更新潮、更漂亮，但是用料质地和以前相比没有发生大的变化，因此价格存在很大的虚高。年轻人把商场当做了试衣间，抄下货号后在网上购买成为普遍现象。