环保，已经成为当今时代的主题。“让可再生、可生物降解的天然羊毛超越人造纤维，成为服装领域的首选面料”，这一主张将直接打通时尚和环保两个重要领域，而这恰恰是“羊毛运动”主旨所在。2015年4月5日，“羊毛运动中国站”活动正式启动。
“ 羊毛运动”活动创始于2010年，由威尔士亲王倡导并发起，是一项覆盖全球的跨领域倡议活动。“羊毛运动”致力于让可再生、可生物降解的天然羊毛超越人造纤维，成为服装领域的首选面料，其内容覆盖了全球的毛织产业的上下游。
此项活动由全球六个最大的羊毛机构进行资助，它们分别代表了在时装尚、室内设计和建筑领域的羊毛应用。它们分别是：国际羊毛局、英国羊毛市场营销委员会、新西兰羊毛运动基金会、南非开普羊毛、挪威羊毛局和美国羊毛委员会。
羊毛运动主要针对时装和室内设计领域，其核心是“自然生活，选择羊毛——天然、可再生、可生物降解”。同时，羊毛运动还提倡以羊毛提升整体生活品质，包括帮助睡眠，抗过敏，调节体温，阻燃并且经久耐穿。“羊毛运动”以真正的协作精神，吸引了来自全球的牧民、毛纺织企业、地毯制造商、时装制造商和零售商以及时装与室内设计师。
国际羊毛局首席战略及营销官Rob Langtry先生表示：“相信在羊毛运动的第四个年头，中国的零售商将对这项活动表现出一如既往地大力支持，全力传播羊毛的生态环保价值。从今天到10月份的中国''羊毛周''，我希望羊毛运动能引发广泛关注，掀起一股席卷全球的羊毛旋风。”
羊毛周作为羊毛运动（的高潮，于每年秋季举行，让人们认识羊毛的诸多益处。羊毛周会在世界各地举行，活动内容包括举办设计比赛、手工表演、手工活动互动、时装秀、羊毛制品展览等形式。羊毛周配有丰富的公关传讯和社交媒体活动。
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