智能机进入千家万户，互联网无处不在。电子商务时代，大街小巷的普通实体店成为生存极其艰难的类型。为此，不少店家开辟出各种渠道，用国外货、国内品牌尾货、价格低端等来留住进店消费者的脚步。不过，即便是这样，有不少服装实体店依然大喊“受不住”。
近年来，在电商的冲击下，不少服装实体店纷纷寻求出路。原创设计、私人定制、微信营销、海外代购……八仙过海，各显其能。随着朋友圈的盛行，这个投入小、门槛低、传播范围广，足不出户便可推广与销售等特点，立刻吸引了不少服装实体店的目光，发信息、求转发……在诸多手段之下，一些服装店的开始用传统的店铺经营加移动电商推广的方式并行发展。
之前，店铺位置天然决定了人流量，而产品质量决定着客人的进店率和购买率。然而，在进入电子商务时代以后，购买率已经不再单纯和物品还有服务相关，网络的四通八达已经大大拓展了人们的消费渠道和消费路径，也正在改变人们传统的逛街购物习惯，一味只是守着街边实体店守株待兔已经是夹缝中的苦苦支撑。
“由于我的眼光独到，选的服装都以亮丽、时尚为主，前些年的时候，店面十分红火，从来不担心有压货的问题。”而现在，为了使资金流动起来，不少服装店搭上了换季、节日等快车，以大清仓、低折扣来进行促销，虽然服装出货快，但只能赚个辛苦钱。
随着微信崛起，朋友圈便成为了众商家开启第一次移动电商化进程的基石。
“来，扫下店里的微信，加到朋友圈，购买店里的服装会有折扣、小礼品。”当顾客进店时，很多个体服装老板都会提示一下，游说顾客成为自己朋友圈中的一名。这样的做法确实给很多实体服装店吸引了一部分回头客，还有不少不爱逛街的年轻人，在微信上看到上新款服装后就会直接到店里拿货。那些离得远的，有些个体服装店还给他们寄过去。同时，通过微信交流，个体服装店更能了解顾客的需求，进货更有针对性。
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