毛织企业提升品牌竞争力渠道_

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毛织企业提升品牌竞争力渠道

文章来源：毛织网编辑：编辑部发布时间：2015-03-31 09:19 浏览：2530

摘要：随着人工、原料成本的上升，低端毛织业的竞争已经进入激烈拼杀的红海争夺，而随着东南亚国家在劳动力、原料和关税方面的优势，毛织业的外贸情势同样不容乐观。在此情况下，品牌打造和品牌提升成为毛制企业发展的最好选择。

随着人工、原料成本的上升，低端毛织业的竞争已经进入激烈拼杀的红海争夺，而随着东南亚国家在劳动力、原料和关税方面的优势，毛织业的外贸情势同样不容乐观。在此情况下，品牌打造和品牌提升成为毛制企业发展的最好选择。

为了毛织企业更好的提升品牌竞争需要做好以下方面：

一、技术创新。努力把控毛料品质，实现制造技术的创新升级。服装领域，“波司登”继推出“秋羽绒”后，在今年的新品设计中，引入了“三防”面料、长效蓄热保温的保暖面料、天然环保的防辐射面料等。“小绵羊”家纺与东华大学合作，自主研发专有面料，开发生态科技家纺产品。

二、差异化竞争。人无我有，人有我优，通过与众不同的经营方式实现竞争优势，“特步”、“安踏”以及“匹克”等通过默契配合，实现了产品差异化发展，比如“安踏”专注跑步、篮球服饰，“特步”专注足球、跑步服饰等，毛织行业也可以实现马海毛、羊绒、兔毛等产业的既差异又联动的配合经营。

三、提高性价比。

在实现技术创新和差异化竞争的条件下，通过大基数获取议价优势，像服装业的“阿仕顿”注重提高商品性价比，推出99元的高性价比引流款一样，并适时调整价格，打造性价比较高的产品，在行业普遍低迷的情况下，实现逆潮流而上的发展。

四、挖掘文化内涵。

移动社交时代，处处是营销，而独特的内涵成为传播的利器，打造丝博园，旨在传递蚕桑丝绸文化，而毛织业的发展，也需要符合时尚的气息，通过相关产品的打造建设其自身的文化意蕴和对时代潮流的引领。