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5大运动品牌为夺市场出“杀”招

文章来源：毛织网编辑：编辑部发布时间：2015-03-24 14:48 浏览：2495

摘要：中国梦，是关乎每一个中国人的中国梦，随着足球梦和体育强国成为中国梦的一部分，相应的产业被积极拉动，安踏、李宁、361度、特步、匹克国内5大运动品牌相继在争夺市场的道路上各出“杀”招。

中国梦，是关乎每一个中国人的中国梦，随着足球梦和体育强国成为中国梦的一部分，相应的产业被积极拉动，安踏、李宁、361度、特步、匹克国内5大运动品牌相继在争夺市场的道路上各出“杀”招。

安踏：零售转型加品牌差异化

安踏、FILA、儿童等多个品牌均属于安踏集团旗下，而它们所形成的品牌矩阵，添上安踏和NBA合作推出的联名品牌商品，可通过品牌的差异化和集群化，覆盖不同人群和零售通道，实现品牌互补，从而更好的把握市场机遇。基于对市场差异化、高性价比产品需求的判定，加上对自身零售导向措施的自信，安踏董事局主席兼CEO丁世忠相信其能从同业中脱颖而出，并带来可持续的增长和盈利能力，2015实现破100亿的营收。

李宁：发力运动智能硬件

2014年，李宁亏损7.8亿元，这也是李宁连续第三年亏损，三年总计亏损近32亿元，这差不多等于2007年到2011年李宁公司的利润总和，曾经的霸主已经完全失去了往日的辉煌。为了扭亏为盈，抓住时代发展动向，李宁公司开始押宝智能硬件领域。前不久，李宁正式宣布携手小米，进军智能运动硬件领域。不过国际巨头耐克也曾研发过类似技术和产品，但是并未被消费者认可。

特步：转型发展“专业体育”

2014年，特步的盈利能力也出现明显的下滑，而在2年前，特步还被视为可能超越李宁，成为中国市场第二的企业。为了实现逆转，特步的关键词则是转型，这家过去专注于“时尚体育”的公司现在决定向“专业体育”转型。但是，这也就意味着，从产品的研发、设计、渠道、零售都将发生变化，将给特步带来巨大压力，未来的“专业体育”转型最终能走向何方，还需要时间检验。

361度：着力打造儿童市场

和特步回归专业体育不同，361度将争夺的重点“杀＇到了另一个小众市场——儿童品牌。2014年，361度实现营业收入39.06亿元，同比增长9.0%;净利润为3.98亿元，同比增幅高达88.2%，与此同时，361度童装授权零售门店数由2013年的1858家增至2142家。并且，361度还和百度携手开发了带有追踪和测步功能的361度智能童鞋。

匹克：扩展海外大力走出去

失去NBA中国官方合作伙伴身份，不要紧，还有更加广阔的海外市场等待开发。在匹克体育CEO许志华看来，2015年，匹克体育将持续瞄准海外新兴市场以及其它空白市场，通过国际性的体育资源和区域赞助促进当地销售，在2014年海外市场销售额6.5亿元、占企业年度总营业额比率23%的基础上再跨越，积极实现匹克扩展海外走出去的战略构想。

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