10月19日，天猫公布“双11”首轮预售情况：10月15日开始，就有数万消费者下定金购买6万余台彩电、洗衣机、冰箱、空调、热水器等大件家电。
据悉，去年11月11日这一天，美的集团天猫销售额突破2.3亿元，增长超过两倍;海尔天猫官方旗舰店“双11”单天成交额1.8亿元，订单数量近10万单。“双11”早已不再是天猫的“双11”，而是属于全社会、全球的“双11”，各大电商平台和家电品牌都参与到这一网购盛宴中来。
尽管离11月11日还有20多天，但商家已经摩拳擦掌，天猫电器城10月15日就启动预售。消费者只要看中正在预售的大家电，预付99元定金就可抢货，“双11”当天支付尾款即可购得此商品。
天猫大家电总经理印井表示，“双11”之前大家电都在预售，包括夏普、海尔、酷开、乐视、格力、美的、西门子、方太、A.O。史密斯等33个品牌、66款商品，以极具诱惑的价格吸引消费者下订单。所有消费者将享受由菜鸟网络提供的免费送货入户服务，覆盖全国2600个地区，深入三四线城镇，甚至下乡进寨到更广阔的农村市场。
“‘双11’是中国消费者的狂欢节，天猫大家电联合厂商，将真正优质、满足消费者需求的产品，以更具性价比的方式回馈真正的消费者。”印井表示。
从预售情况来看，产品升级带来的换代需求强烈。以彩电为例， 天猫上55-70英寸的大屏智能液晶屏电视最受欢迎，尤其是4K屏成为最大热门，彩电预售4天定购出2.2万余台。而西门子对开门冰箱、海尔对开门冰箱预定量都已近千台，显示高端产品成主流消费。烟灶行业， 触控、蒸汽洗等时尚科技感增强，厨房大件4天定出7500多件。
国庆空调市场价格战的硝烟刚刚散去，新的价格战火苗已经燃起，针对“双11”的大促从线下向线上蔓延，此次预售产品也显示，空调产品也向中高端集中。格力此次也倾力参战“双11”，并发起空调价格大战，一款1.5匹变频空调，99元预定可享受2999元的最终成交价，而此款空调原价为4380元，其中针对抢先下定金客户“买格力，送大米”的营销方式，也让大家眼前一亮。海尔则借“双11”推出全网首款除PM2.5变频空调，预售下单消费者还加赠礼品。
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