综艺真人秀 明星着装成看点
《爸爸去哪儿》引领服饰品牌赞助热潮
实际上,服装品牌宣传以往经常会出现在电影、电视剧当中,直到大型亲子类互动真人秀节目《爸爸去哪儿》的开播,才打开了服饰品牌在综艺节目中的广阔天地。因为是亲子节目,所以爸爸及孩子们的服饰穿着很容易被关注,随着节目的逐渐火爆,服装赞助也纷至沓来。从最初的“爸爸萌娃”亲子装,再到后来孩子们掀起的童装时尚潮流,不仅为服装产业拓展了新的发展领域,也为服装品牌提供了新的营销契机。
《好声音》变“时装秀场”
《好声音》除比赛外,最引人关注的无疑是每一季那英的着装造型。记者了解到,在第三季里,那英至少换了十几套衣服,全部来自品牌赞助。从一条Givenchy 2014春夏系列珠片刺绣毯斜肩傍身的惊艳亮相,到Thakoon fall2014秋冬Look白色衬衫和中裙,再到后来的Givenchy by Riccardo Tisci 2015早春系列Look,每一场都没有让观众失望。将《好声音》称为“那英个人时装秀”一点不为过。但不得不说,服装品牌赞助也成了与节目本身无关却带来很多乐趣的新看点。
品牌宣传 别看广告看“疗效”
任何一个品牌选择赞助,都希望其投资的节目能火起来,以此带动品牌的知名度及口碑的认知度,但全国众多综艺节目当中,要选择一档贴合品牌、广受关注又有良好口碑的节目则不太容易。
今年上半年推出的《爸爸回来了》从首播开始到结束一直保持着良好的收视成绩,网络点击率几乎都在千万以上。这也给为其赞助的童装品牌赢得了美誉度及口碑,同样是亲子类综艺真人秀,因为节目本身性质与品牌的理念相契合,都是主打“亲子、温馨”牌,所以很快给消费者留下了深刻印象。赞助营销如同一场押注,永远都适用成者王败者寇的定律。
记者认为,赞助真人秀综艺节目是服装品牌尝试的一种新的宣传及营销模式,借助节目内容及明星的真实表现,将产品或品牌很自然的展示给消费者,实现了渗透的目的。但这也是一个系统的工程,需要把握好宣传尺度,既不能盲目跟风,也不要过于生硬或用力过猛,否则很难被接受,会适得其反。
推荐阅读
第二届中国·潮汕国际纺织服装博览会圆满收官
中国潮,世界品!立时代之潮头,法思想之先声!第二届中国·潮汕国际纺织服装博览会圆满落幕!大朗淘纱 团体标准
大朗淘纱纱线企业团队联盟标准委员会 大朗毛纱市场一直被外界异论,产品参差不齐,包装水份掺假的诟病悠长而顽固,服务质量责任跟不上态度差等等都被按在了大朗毛纱的全2023中国纺织创新年会·设计峰会畅想数字
“数智新驱动 设计新浪潮”。2月28日,在深圳市龙华区大浪时尚小镇国际时尚发布中心举行的“2023中国纺织创新年会·设计峰会”上,来自业界各领域的专家济济一堂,面料开发第49届(2024春夏)中国流行面
面料开发大有乾坤!第49届(2024春夏)中国流行面料入围评审暗藏了哪些潮流新风向? 本届大赛的获奖结果将于3月揭晓,获奖产品还将于3月在intertexti潮起深圳大浪,2023中国纺织创新年会•设
“数智新驱动,设计新浪潮”。2月27日-28日,2023中国纺织创新年会·设计峰会再度牵手深圳市龙华区大浪时尚小镇,发布智慧设计创新成果,推广创意设计交互技术,邀请函----走进佛山产业集群——中国新型
邀请函----走进佛山产业集群——中国新型纤维、纱线、花式纱面对面洽谈会! 重要的事先说一边: 毛织网大朗大巴接送,临近的有福了,不用开车受累,开到没位! 关