2014年3月27日-28日，第十九届中国服装论坛在北京中国大饭店如期举行。本届论坛主题：“转型：重建消费连接”，围绕中国服装企业迫切需要解决的问题，洞察消费新趋势与零售新规则，带来互联网思维重塑传统产业的新思考。

当下消费者正变得史无前例地自觉、主动和强大，具有了最权威的市场话语权——品牌不再由企业预设，而是由消费者来定义。消费者生活方式和价值观念的演进，不断冲击甚至颠覆着品牌的商业业态和管理模式：传统零售式微，新消费突起，自媒体风行，大数据价值凸显，中国服装企业迫切需要重建消费连接，学会运用互联网的力量重塑传统产业，以新的方式和手段响应消费者的真正需求。

当前服装行业已经进入到一个新的发展阶段，靠投资驱动、规模扩张、出口导向的发展模式必须发生重大转变。因此，本届中国服装论坛的目的就是希望企业关注的焦点能够切实转向消费者，开启以消费者为中心的新商业文明，确保中国服装回到服装的本质，回到产品的本质，回到商业的本质，将转型升级落到实处。

中国市场的真相是什么？

过去的一年，服装行业的发展喜忧参半，线下服装市场销售遇冷，线上，双十一销售额连创新高，各类消费网站也持续火热。说明新的消费需求和期望正在不断产生，市场低迷只是一种假象，人们的消费热情还远未得到满足。同样，在线上与线下消费热情的不匹配之下，另一种矛盾点也正在展开，在线下销售整体不景气的市场之下，一些服装品牌的销售额却保持稳健增长，如设计师品牌例外与思凡；而在持续火热的以营销见长的线上服装品牌却在去年受到挑战。这些变化出现的根本原因在哪里？

不可否认，时代的发展与进步冲击着思维的变革，90后消费者的出现，互联网的冲击，消费者的生活方式与价值观发生着巨大的变化，它们在冲击甚至颠覆着品牌的发展。那么我们的企业、品牌真的了解当下市场与消费者吗？品牌和企业还沉浸在过去对消费者的把握和了解之上，用原来的手段刺激消费，这样的方式在未来还行得通吗？

3月27日，中国服装论坛以“重新认识中国市场”隆重启幕，从中国市场分级与消费者行为新趋势谈起，邀请90后创业者以及用互联网思维撬动传统产业的掌门人进行实际案例分析，解析在消费升级和社会转型中的消费盲点和商业机会。

在新消费突起之下，零售业的变革也在悄然进行，银泰商城与天猫合作、王府井商城与微信联手…零售业的纷纷出招预示着变局开始。零售与品牌面临的同样问题是如何应对消费场景转换和品牌迁移？如何提升消费者黏着度，再造吸引力？在消费与零售大会“零售业的新规则”中，中国服装企业家和中国商业领军人物汇聚一堂，分享利用创新克服挑战的策略和实践，探讨新的发展模式和营销战略。

互联网思维冲击下的服装行业

2013年，小米、雕爷牛腩、黄太吉、roseonly等成功营销案例，引发了人们对于互联网思维的大讨论，它蔓延、冲击甚至在颠覆着所有的行业。那么，互联网思维对于服装行业到底是什么？而以营销见长的互联网品牌为何遇到挑战？归根结底，互联网思维只是重建消费连接的一种手段，是基于自身行业特质的再造。

微博、微信的普及让消费者拥有了更大的发言权，在“所有人对所有人”的传播时代，自媒体波涛汹涌。4G的正式商用，WiFi接入的普及，消费者随时随地在线成为常态，带来了全新的用户习惯和消费模式。面对快速移动的消费者，企业也要快速移动起来，才能跟上消费者前进的脚步。“大数据”时代的来临，企业如何进行客户组合管理？

作为传统行业的服装行业自然不能坐而视之这些时代洪流，2014中国服装论坛以早餐会和平行会的形式，聚焦行业共同关注的热点，让企业家与互联网思维权威专家、行业领先学者、资深媒体人等面对面进行探讨和辩论，提供可运用于现企业发展阶段的操作经验。

走向国际的中国服装品牌

不仅中国市场在发生巨大的变革，从美国技术巨头到欧洲新兴企业，全球经济目前正在进行着一场触及社会与经济各个方面的转型，亚洲消费者正在变革中试图找回自身的价值观，并且用自身的价值观走出国门，影响世界，同时在世界范围内汲取经验，应对市场变迁，打动中国消费者。

连续赞助中国服装论坛五年的山东如意集团站在全球产业链的角度进行跨国资源整合，运用全球资源打通全球毛纺服装和棉纺印染产业链，为服装品牌提供优质原材料。中国服装论坛主席团ICICLE之禾在巴黎开设分公司，实现国际化团队、公司化运作，成为了圈内的热点谈资，诞生国内外时尚产业结合新模式。歌力思作为首个参与纽约时装周的中国女装品牌在林肯中心发布了2014春夏系列秀，让世界看到了一种不一样的中国式优雅。

“全球化思维”走向国际的中国服装品牌，如何根据区域消费者既有传统或使用习惯对产品进行重塑或整合，资源整合之后，如何以更好地方式打动中国的消费者将是中国服装品牌面对的更大的命题。在3月27日无边界会议“全球本土化与在地性”中，将邀请国际品牌高层莅临论坛，解析全球视野下的在地品牌观。

传统文化与美学价值是中国服装论坛永恒不变的关注根本。在3月28日，中国美学大会“传统文化与共同价值”中，关注那些以前被低估甚至否认的象征物、生活方式、手工艺和传统，将中国服装品牌置于中国文化的大系统中，回归到价值的原点，思考品牌背后根源性的价值支撑。